코카콜라의 새로운 AI 휴가 광고는 엉성하고 눈에 거슬린다.

Coca-Cola는 다시 한 번 생성 인공 지능을 사용하여 고전적인 Coca-Cola Caravan 휴가 광고를 재창조하여 그 과정에서 브랜드에 대한 휴가 분위기를 일부 죽였습니다. 작년에 슬라이딩 휠과 이상한 얼굴을 특징으로 하는 3개의 AI 생성 휴일 광고를 방영하여 반발을 받은 후, 회사는 첫 번째 것보다 시각적으로 더 충격적인 새로운 AI 크리스마스 캠페인으로 두 배로 성장했습니다.

“Holidays Are Coming” 광고는 대신 다양한 생물을 등장시켜 현실적인 인물을 만드는 문제를 회피하려고 합니다. 일관된 스타일이 없고 사실주의 시도와 눈을 동그랗게 뜨는 모습 사이를 오가며 북극곰, 팬더, 나무늘보가 CG의 조작된 3D 모델 대신 엉성하게 애니메이션된 평면 이미지처럼 부자연스럽게 움직입니다. OpenAI의 Sora 2 또는 Google의 Veo 3와 같은 도구로 생성된 설득력 있는 딥페이크 동영상과 비교할 때, 이 Coca-Cola 광고를 위해 제작된 동영상은 매우 오래되어 보입니다.

내 눈에 유일하게 눈에 띄게 개선된 점은 올해 상징적인 코카콜라 트럭의 바퀴가 눈 덮인 도로를 정적으로 미끄러지는 대신 실제로 일관되게 회전한다는 것입니다. 월스트리트저널 Coca-Cola가 이전에 Coca-Cola의 2024년 크리스마스 광고 작업을 했던 두 AI 스튜디오인 Silverside 및 Secret Level과 협력하여 최신 휴가 캠페인을 진행했다고 보고했습니다.

코카콜라는 새로운 휴가 캠페인 비용에 대해 언급을 거부했습니다. 월스트리트저널하지만 그는 이 프로젝트에 약 100명이 참여했다고 말했습니다. 이는 회사의 오래된 비AI 프로덕션과 비슷한 수치입니다. 여기에는 70,000개 이상의 AI 비디오를 장려하고 개선하는 데 기여한 Silverside의 “인공지능 전문가” 5명이 포함됩니다.

이는 창의적인 전문가가 수행하는 수작업을 대체하기 위해 AI 도구가 빠르게 개선되면서 향후 고용 기회에 대한 우려가 높아지는 시점에 발생합니다. 구글은 또한 올해 처음으로 완전히 AI로 생성된 광고를 공개했는데, 소비자들은 광고가 이 기술을 사용하여 만들어졌는지 여부에 별로 신경 쓰지 않는다고 말했습니다. 그리고 코카콜라는 작가 JG Ballard의 가짜 책을 소개한 4월 광고를 포함하여 이전 캠페인의 문제에도 불구하고 광고에서의 사용을 확고히 수용하고 있습니다.

코카콜라의 마케팅 이사인 마놀로 아로요(Manolo Arroyo)는 과거의 실수는 코카콜라에게 위험을 감수할 가치가 있는 것 같다고 말합니다. 월스트리트저널 마지막 휴가 캠페인은 기존 생산에 비해 생산 속도가 더 저렴하고 빨랐습니다. Arroyo는 “이전에는 촬영과 프로젝트의 모든 표준 프로세스를 수행할 때 1년 전부터 시작하곤 했습니다”라고 말했습니다. “이제 한 달 정도면 할 수 있어요.”